周年慶

周年慶也稱周年慶典、周年慶盛典、周年榮耀盛典、周年慶典晚會、周年年會、周年司慶、周年歡樂匯、周年嘉年華、周年聯(lián)歡晚會、周年旅游年會、周年答謝盛典、周年主題論壇、周年展等。周年慶活動是企業(yè)、品牌等為了慶祝成立、上市/IPO、建廠、開業(yè)、開店、落成、上線、發(fā)布、發(fā)行、簽約幾周年而舉辦的大型慶典活動。例如，某公司成立20周年慶、某品牌發(fā)布十周年購物節(jié)、某公司上市5周年答謝晚會、某公司建廠二十周年慶典、某集團十周年慶聯(lián)歡晚會、某產(chǎn)品上線三周年慶祝酒會、某作品發(fā)布25周年主題展覽、某品牌6周年榮耀盛典暨超級明星演唱會、某品牌加盟店開店5周年店慶活動。

▲可羅雅公司八周年慶典T臺秀節(jié)目策劃

為什么要舉辦周年活動

周年慶活動對于主辦方而言，是幾年一慶的、廣大員工、客戶、合作伙伴等人群齊參加的盛會，場面盛大、熱鬧，參會嘉賓歡聚一堂共同慶祝、見證公司的盛事，有宣傳品牌、凝聚力量、維護關系等的積極意義。周年慶活動是對公司生日的歡慶和紀念，也是進行宣傳營銷的重要公關活動。舉辦周年慶活動并沒有嚴格的時間間隔限定，例如有3周年慶、4周年慶、5周年慶、6周年慶、8周年慶、10周年慶、15周年慶、20周年慶、30周年慶。在周年慶活動策劃中，除了考慮品牌宣傳外，經(jīng)常會利用周年慶典的節(jié)點借勢營銷，進行其它公關活動。比如，XX周年慶盛典暨品牌發(fā)布會、周年榮耀盛典暨新品發(fā)布會、XX周年慶暨戰(zhàn)略發(fā)布會、XX年度生態(tài)合作大會暨X周年慶典、XX論壇暨X周年慶典、XX集團年度盛典暨成立X周年慶典、XX公司X周年慶采購盛典、XX品牌X周年購物節(jié)、XX周年慶暨XX簽約儀式。

▲青團社6周年慶活動場地搭建

周年慶活動流程

周年慶活動流程分為確定活動定位、選擇活動形式、策劃活動方案、活動場地搭建、活動彩排、活動現(xiàn)場執(zhí)行、撤場、活動總結等。考慮到大型慶典活動的專業(yè)性、安全性，周年慶活動項目一般交給會務公司來服務完成。從活動方案策劃、活動場地租賃、舞美設計、現(xiàn)場搭建布置、周年慶伴手禮采購、活動執(zhí)行、禮儀接待、節(jié)目表演、攝影攝像、交通安排、酒店住宿、會議安保等一系列工作都可以交給會務公司。

▲周年慶大合唱節(jié)目彩排現(xiàn)場

周年慶活動內容策劃

周年慶活動可供策劃的內容很多，如設置歷史展示墻、領導致辭、人物專訪、播放宣傳片、讀企業(yè)家書、切生日蛋糕、拍攝全家福、紅地毯/T臺走秀、節(jié)目表演、節(jié)目評選、現(xiàn)場問答、頒獎活動、抽獎游戲、品牌發(fā)布、授牌儀式等。活動策劃師可根據(jù)主辦方需求和活動目標創(chuàng)意性的進行流程及內容的安排。

1、領導致辭。作為企事業(yè)單位、品牌方重大的周年慶活動，大BOSS（董事長、總經(jīng)理、CEO、創(chuàng)始人、廠長）等上臺致詞是必不可少的，可以借機對企業(yè)歷程進行總結，展望前景，發(fā)表祝語，并對員工、用戶、合作伙伴等進行感謝。

2、企業(yè)家書。企業(yè)是員工的另一個家，一家人在工作中打拼，為共同目標奮斗，值此周年慶之際，通過企業(yè)家書致敬和慰問為理想奮斗、敬業(yè)奉獻的每一位員工，能很好的引起廣大員工的情感共鳴，為周年慶活動做好情感鋪墊。

3、展示墻。周年慶典通常要在活動現(xiàn)場布置展示墻，通過“大事記”盤點公司榮耀時刻，展示公司成就和員工風采。

4、宣傳片。在周年慶這個重要時間節(jié)點，與會嘉賓共同觀看宣傳片是一件很有意義的事情。宣傳片內容可以是回顧發(fā)展歷程、人物訪談、合作伙伴祝語等，總體時長不宜過長。

5、節(jié)目表演。精彩紛呈的節(jié)目表演是周年慶活動的重場戲。周年慶節(jié)目，離不開歌舞表演。歌唱表演形式一般有個人演唱、彈唱、伴舞歌唱、多人合唱、明星獻唱。通過大合唱、大型詩歌朗誦歌頌時代、感恩公司，節(jié)目有感染力，也能增加廣大員工的參與感。也有企業(yè)把品牌周年慶活動辦成一個明星演唱會，邀請品牌形象代言人、首席產(chǎn)品體驗官、當紅明星來周年慶活動現(xiàn)場表演，會吸引眾多粉絲、媒體的關注和報道，如顏如玉十一周年榮耀盛典暨超級明星演唱會、XX品牌十周年慶群星演唱會。周年慶舞蹈類節(jié)目策劃時，可以根據(jù)品牌調性和活動整體風格選擇現(xiàn)代舞、古典舞、民族舞、光影舞蹈、鼓樂舞蹈、舞獅等。小品相聲節(jié)目，精心編排的小品節(jié)目總是時不時把現(xiàn)場嘉賓逗樂，可以通過小品來藝術性呈現(xiàn)公司趣事、大事，傳遞溫暖和力量。

▲周年慶活動舞蹈表演節(jié)目

6、頒獎。在周年慶典上為企業(yè)各戰(zhàn)線、各部門各團隊優(yōu)秀人員、杰出合作伙伴頒獎授勛，樹立榜樣，鼓勵辛勤耕耘、積極貢獻的人員，凝聚再出發(fā)的力量，有著積極的意義。周年慶典獎項設置也要重點策劃，力求涵蓋各個群體的代表人物，獎項名稱盡量有特色、有創(chuàng)意。總之，要彰顯每一個獎項的分量和對受獎人的推崇。一般，我們會設置杰出領導獎、企業(yè)匠星、創(chuàng)意之星、管理之星、功勛獎、開拓者獎、優(yōu)秀合作伙伴獎、安全衛(wèi)士獎、無私奉獻獎、耕耘者獎等。

7、抽獎。抽獎是活動現(xiàn)場調動氣氛的利器，隨著數(shù)字會議技術發(fā)展，我們更多的是采用大屏互動抽獎、手機掃碼抽獎的形式來完成抽獎環(huán)節(jié)。適合周年慶典活動的抽獎方式有幸運抽獎、紅包雨、祈福抽獎、盲盒抽獎、大轉盤抽獎（幸運大轉盤）、跑馬燈抽獎、游戲競技抽獎（如拔河抽獎、賽車抽獎、搖一搖抽獎）等，針對有實物抽獎獎品的，要在會場設置獎品兌換處，嘉賓憑借中獎記錄或系統(tǒng)領獎二維碼領取獎品。

8、留影區(qū)布置及企業(yè)全家福拍攝。在活動場地的序廳布置簽名墻、拍照背景墻是很多活動慣用的方法，周年慶活動同樣要設置拍攝區(qū)供參會嘉賓留影，在活動尾聲安排員工合影環(huán)節(jié)，用圖片、影像保存下這一難忘瞬間，為企業(yè)積累珍貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

▲周年慶典京劇表演

周年慶活動主題名稱

周年慶主題名稱是活動宣傳的點睛之筆，是對主辦方光輝歷程的總結，也是開啟新篇章、釋放新信號、鼓舞市場氣勢的要素。杭州周年慶活動公司伍方整理了如下周年慶主題標語/口號供大家參考。1、拼搏，向未來。2、三生有幸，感恩同行。3、星程綻放，永立潮頭。4、攜手未來，創(chuàng)造輝煌。5、十年煥新，不換初心。6、飛越平凡，由你創(chuàng)變。7、星曜綻放，逐夢前行。8、因為有你，所以不同。9、立潮頭，創(chuàng)未來。10、新起點，新未來。11、迎逆風，擎長空。12、十年進取，千里馳騁。13、風華十六載，同心共遠行。14、邀您共啟新篇。15、感恩二十年，開啟新時代。16、二十有為，同心致遠。17、肆時相聚，踔厲前行。18、櫛風沐雨六十載，賡續(xù)榮光譜新篇。19、十年榮光，篤行致遠。20、初心重品質，匠心鑄品牌。

周年慶活動如何宣傳

眾所周知，活動宣傳能提升活動效果和活動成功率。在周年慶活動策劃前期就要制定宣傳策略，在活動前期、中期、后期進行相應的宣傳。在選擇宣傳渠道時，需要考慮渠道是否能為活動帶來最大化的效果，盡力避免又“燒錢”又“無用”的宣傳。當下主流宣傳渠道及媒介有搜索引擎廣告、微信朋友圈廣告、微博廣告、門戶網(wǎng)站廣告、小紅書廣告、抖音廣告、淘寶廣告、美團廣告、樓宇廣告、交通廣告、電臺廣告、微信群廣告、線下派發(fā)宣傳單等。宣傳形式有新聞稿、圖文消息、小視頻、信息流、海報等。在選擇渠道和形式時，要考慮企業(yè)的精準受眾人群、活動風格，以及是否能給活動帶來怎樣的宣傳作用。

▲2021科技企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇暨山泰十周年慶典晚會